Новый видеоролик IDDIS или как работает реклама
Сегодня хотим поделиться успехами в работе бренд-группы и заодно рассказать, как работает реклама IDDIS® в Интернете на примере создания и продвижения нового рекламного видеоролика.
Вот уже несколько лет мы создаем разноплановые имиджевые ролики о новинках. Каждый из них решает свои задачи, а все вместе они на протяжении времени служат общему делу: напоминают целевой аудитории, интересующейся сантехникой и ремонтом, о нашем бренде, его продуктах и о том, как их купить.
Последний ролик мы отсняли в конце сентября и он посвящен новинкам линейки IDDIS® Kitchen. Делали его совместно с Deltoid — командой талантливых профессиональных ребят, с которыми SKL работает не первый год. Казалось бы, «всего» 30 секунд… но за полуминутой скрываются долгие недели планирования, большая работа на площадке и десятки правок на постпродакшне.
В этот раз продукты IDDIS® оказались в центре теплой и доверительной семейной атмосферы. Сейчас это особенно важно. Мы решили уйти от исключительно предметной съемки продукта, важно было рассказать историю из реальной жизни, показать контакт с нашей продукцией и то, как она «живет» в доме.
По сюжету главные герои — папа, мама и сын — взаимодействуют с нашими смесителями, мойками и аксессуарами на залитой солнечным светом кухне. Каждый — профессионал своего дела (да-да, даже ребенок), и всем важно и ценно, чтобы и дома их окружали качественные, функциональные и красивые предметы. В этом им помогают классные смесители Grange с гибким изливом, стильные стальные мойки Edifice и практичные аксессуары, ролл-мат и коландер. Так мы показываем зрителю-покупателю, как IDDIS® может делать кухню комфортной и полюбиться каждому члену семьи.
Не скроем, мы довольны результатом! Это субъективное ощущение, но знания о нашем потребителе и опыт работы в Интернет-продвижении позволяют не сомневаться, что ролик успешно выполнит поставленные задачи.
Что мы ждем от ролика? Во всем процессе рекламного продвижения видео — наш главный рабочий инструмент. Видео-контент, как формат, более смотрибельный и интересный для современной аудитории за счет своей динамичной картинки и эмоциональности. Как инструмент, он призван повысить узнаваемость бренда и поддержать или сформировать положительное к нему отношение. Для покупателя это короткая, но надеемся, яркая вспышка. И если она попадет в его целевую потребность сразу, то случится та самая «магия» — конверсия (переход) от просмотра ролика к знанию бренда и даже к первой покупке.
Ролик уже опубликован на наших официальных каналах на YouTube и Яндекс Дзене. После публикации мы сразу встроили его в осеннюю федеральную рекламную кампанию, которую ведем совместно с агентством «РиалВеб».
Кампания представляет собой одновременную работу множества инструментов продвижения на большом количестве площадок. Демонстрация видеоролика – один из них. На протяжении месяцев эта комплексная работа делает бренд заметнее для целевой аудитории (для нас это те, кто хоть раз недавно искал онлайн сантехнику и товары для ванной): люди его запоминают, проникаются эмоциями и начинают ассоциировать бренд с чувствами, которые вызывает реклама.
Пока мы ждем первых статистических отчетов по ролику и по кампании вообще: количество кликов, % досмотров, переходы на сайт и пр. Но точно рассчитываем на хороший результат 🙂
